虽然北京的温泉已是老生常谈，但当温泉不再是少数人的专宠，而成为一项众所能及的生活内容时，温泉承载的就不只是普通的药疗功效，而是一种内外兼养的生活品质。
北京的冬天已经来临，又到了泡温泉的季节。对许多人来说，周末带上家人，约上朋友，泡泡温泉，聊聊天，不仅放松心情，还能体会相聚之乐。但随着人们需求的增长，泡温泉已不仅仅是为了放松，而成为一些人的工作、社交甚至生活方式。
北京冬季的周末清晨，北风凛冽，寒气逼人，但在很多温泉度假村内，泡温泉的人们已经三三两两地出现在室内或院外的汤池内。氤氲的热气缭绕在泡汤人的头顶和四周，树木、湖水与汤池相映成趣，给人一种悠然自得、置身桃源的感觉。
对北京人来说，泡温泉的传统由来已久。从北魏史料记载的北京温泉“疗治百病”，到明武宗在小汤山题诗“沧海隆冬也异常，小池何自暖如汤？”，再到清康熙皇帝在这里建行宫、修浴池，把这里变成皇家沐浴之所，温泉从最初的治病、保健，慢慢演变成为一种身份和生活水准的象征。
时至今日，当温泉不再是少数人的专宠，而成为一项大众休闲时，泡温泉也开始与人们的生活方式发生越来越紧密的联系。
“约上朋友，大家一起开车到郊区，散心加泡温泉放松。”作为公司职员，孙小姐只能在周末或休假的时候来泡温泉，但她很喜欢这种度假方式，大约一两个月就会呼朋唤友，一起到郊区来泡一次温泉。
谭先生则常常一个人来泡温泉，“纯粹为了自己放松。”有时，他也和朋友一起来，边泡温泉边聊天。还有的时候，他会为了工作而来，“在这种放松的状态下，大家谈工作也会比较轻松。”
于是，京郊的温泉度假村接连而起，甚至开发出许多“温泉小区”，住在这里，人们能够享受“温泉入户”的福利。
“在许多京郊的度假型酒店里，温泉已经必不可少，并且适合各种年龄段人群，老人、孩子都可以享受。”九华山庄销售部总监张宏伟说，现代人平时生活在城市里，周末就希望到郊区放松一下，所以每到周末时，酒店都会爆满。
和园景逸大酒店市场营销总监王健中则表示，人们泡温泉可能只是外出活动、休闲活动中的一部分，这个过程中，同样可以工作、举行商务会谈，“既不耽误工作，还能和家人、朋友在一起，这是一种新的生活方式。”
域外视野：
温泉是日本人不可或缺的生活
饭嶋康弘，日本国家旅游局北京事务所首席代表
提起温泉，日本是比较有代表性的。日本多火山，地热资源特别丰富，温泉数量多，因此长年累月形成了深厚的温泉文化。据介绍，温泉是地下养分溶解形成，具有治病、消除疲劳等功效，因此，在日本人的生活中，温泉成了不可或缺的一部分，很多人喜欢泡温泉。日本的一般家庭，为了保持健康，一年都会去几次温泉旅馆泡温泉。
温泉文化让泡汤成为一种习惯
王先生，媒体人，38岁，喜欢泡温泉，在日本泡过私汤
日本的温泉，是源于得天独厚的自然条件，温泉已经深入到他们的生活中，成为一个常规的项目。
在日本，很多酒店都是依温泉而建，入住酒店，就可以享受温泉。日本的温泉，没有宏大的规模，没有大型的露天泡池，但是每个都非常精致，环境也特别好，特别干净，泡着温泉，看外面的飘雪，真是一种享受。
日本温泉之所以可以向深度、高端发展，一方面是因为自然条件优势，另一方面是长时间形成的温泉文化。日本当地人，是将泡温泉当成一种习惯，长期坚持，这样也能起到养生的作用。北京的温泉，大部分只是换个地方泡澡，并没有形成习惯，偶尔泡一次，养生、健康的效果并不显著。
温泉生活：
喜欢环境好并安静的温泉酒店
泡汤人：孙小姐，公司职员，28岁
温泉生活习惯：工作朝九晚五，注重养生、美容，大约两个月泡一次温泉
工作日没时间，只有周末或者休假才能抽出时间，一般都是约上朋友，大家一起开车到郊区，散心加泡温泉放松。泡温泉主要也是为了健康、美容，可以排排身体里的毒，出出汗。一般会选择环境比较好的度假村或者酒店，上午从市里开车出来，在酒店里边玩玩，中午吃顿饭，下午泡温泉。如果大家时间比较充裕的话，晚上可能会在酒店住一晚。
北京的温泉我也去过几家，比较喜欢环境稍微安静点的。我不喜欢很多人凑在一起，朋友几个人在一个房间里，或者独立的小池子里比较好。有一些温泉度假村、酒店，可能开业时间比较久了，浴巾、更衣柜等设施都已经陈旧，所以我比较喜欢新一点的、配套稍微好点的温泉酒店。
出来一趟，不只是为了泡温泉
泡汤人：谭先生，投资行业，34岁
温泉生活习惯：工作时间比较自由，非常喜欢泡温泉，每月大概两、三次
我比较喜欢泡温泉，主要也是为了健康，排毒、出汗。有时候一个人来，那是纯粹为了自己放松。有时候和朋友一起来，大家可以边泡温泉，边聊聊天，主要为了聚一聚。有时候也会为了工作来这，在这种放松的状态下，大家谈工作也会比较轻松。还可以带着家人一起来，他们自己玩，我谈工作，最后还能一起吃饭，既不耽误工作，又不会无暇照顾家人。
我出来一趟，不只是为了泡温泉，可能还需要请客吃饭、开会、上网等，因此对温泉酒店的配套设施要求比较高，环境得较安静，餐饮、服务等也要达到一定要求。另外，我是很希望能够有私密的空间，这样我不会感到尴尬。如果温泉房间能够有自己的特色，本身可以作为一个景观，供消费者来观赏的话，就更好了。
温泉链接：
北京九华山庄温泉度假村
温泉特色：大规模、古典园林庭院式宾馆为特色，兼具商务会议、休闲娱乐和医疗保健功能
温泉价格：普通套票88元，住宿+温泉平日370元/位，凤吕别墅套票平日1100元/4人
温都水城
温泉特色：有大规模娱乐设施，兼具商务会议、休闲娱乐和医疗保健功能
温泉价格：门市价158元/位，网上团购115元/位
北京和园景逸大酒店
温泉特色：周边大片森林公园，空气清新，除主体酒店外，园林中还有英式、芬兰式、西班牙式、日式等高档别墅，别墅内地下一层有温泉池。
温泉价格：238元/位
凤山温泉度假村
温泉特色：依山而建，自然环境优越，花园式度假酒店，有夜景温泉，室外山景温泉等
温泉价格：298元/位
优惠活动：单泡温泉没有优惠，住宿加温泉结合会划算些，像1388元，两人住宿+温泉+早餐
环境服务保障温泉生活质量
虽然北京的温泉市场经过多年的发展，已经相对比较成熟，市民在选择温泉旅游产品时，也有很大的空间。但对于希望“在温泉中生活”的人来说，北京的温泉尚停留在大众化产品水平上。人们已经不再满足于在公共温泉池里泡一泡，而是对私密性、配套设施、周边环境、服务等有了更高的要求。
和园景逸大酒店是京郊一座较新的温泉酒店，酒店内散落着别具特色的别墅，每栋别墅内部都有独立的温泉，以满足客人高度私密的要求。中式四合院则可八九个人同时入住，书房、餐厅、休闲设施齐全，露天温泉池就在院子里面。据酒店负责人介绍，除了泡温泉，别墅和四合院还能满足客人的多种需求，如开会，打斯诺克、唱歌等休闲娱乐活动。
据了解，目前，北京温泉市场上已经涌现出许多知名的温泉酒店，像已被人熟知的九华山庄，以大规模、古典园林庭院式宾馆为特色，兼具商务会议、休闲娱乐和医疗保健功能；凤山温泉度假村依山而建，自然环境优越，是花园式度假酒店。
在北京第二外国语学院中国闲暇经济研究中心主任魏翔看来，目前，北京的温泉消费还是一种大众服务，并没有向深度、高端方向发展，“北京的很多温泉酒店，温泉只是一种附加值产品，价格高低取决于它的主价值产品。”
对话：北京温泉还不属于深度度假产品
人物：魏翔，北京第二外国语学院中国闲暇经济研究中心主任
市场需求旺盛，没有升级动力
新京报：北京温泉市场已经发展了多年，但是从市场来看，依然比较大众化、低端化，造成这种现象的原因是什么？
魏翔：北京温泉市场的发展现状，主要有三个原因造成：第一，温泉的发展，因地制宜性非常强，依赖于当地独特的地质条件。比如，日本是多火山国家，温泉就特别好，他们可以将温泉作为独特的资源，往高端发展。但是美国就做不了温泉，即使有资金、有消费群体，但是客观条件不允许。并且，作为一个度假产品，而不是观光产品，要有两个特点：首先要深度，彻底放松；其次要长度，一次要住几天。而北京的情况表明，温泉还不属于深度度假产品，价格本身就不能太高。
第二，北京温泉市场的需求是非常旺盛的，在这种条件下，供应方面没有升级质量的动力。
第三，质量上不去与产品结构也有关。温泉跟酒店差不多，要想做高端，投入的固定成本很大，并且作为房地产项目，容积率要高。那么要想很快盈利，必须依靠大批的销售量。但是，超高消费能力的人群，在量上不会取胜。
北京旅游，温泉不是最大亮点
新京报：北京的温泉为什么不能像日本的温泉一样，向深度、高端发展？
魏翔：北京的温泉还有个特点，就是具有明显的季节性，不像日本，全年都是高峰期，而北京可能只有短短的五个月。要想打破这种非季节性，就必须加大投入，来维护、改造。但是，投入了并不一定能迅速有收益，那么企业宁愿维持现状。既然现在需求那么旺盛，供不应求了，何必要改变呢？
新京报：国内有没有一些高端温泉的范例呢？
魏翔：有，像南京的汤山。它为什么能做成高端的，是因为专做温泉，市场面向全国。市场基数很大，量可以保证，因此不担心收益问题。但是，在北京，温泉并不是独一无二的，也不是最大的吸引人的亮点，不像长城是全世界惟一的。现在，温泉在北京很多酒店或者度假村，更多的还是一个附加产品，并不是主价值产品，可以作为特色吸引顾客，但是不能作为主要盈利的产品。
温泉价格取决于酒店规格
新京报：未来，北京的温泉市场的潜力和发展方向如何？
魏翔：北京的温泉市场潜力并不大，虽然现在市民对这种现状还算满意，但是满意度并不等于美誉度。现在温泉是一种大众服务，民众对此满意，因为可以满足他们的需要，但是并不等于北京的温泉就做得比别人好。
在未来，北京温泉市场大的结构不会变，不会像度假产品一样往高端深度发展，因为作为一个附加值产品，不会吸引那么多投资。但是一些设备、配套设施会有所改进。温泉价格的高低主要取决于主价值产品，比如一些酒店式温泉，酒店规格高，温泉条件、服务就更好，价格也相对高。
业界声音：北京没有一家温泉具有代表性
张宏伟，九华山庄销售部总监
在度假型酒店里，温泉已经必不可少，并且适合各种年龄段人群。同时，现在人们对私密性要求越来越高，九华山庄贵宾楼设立了260个房间，每个房间都有温泉池，可以自动调节温度，选择温泉种类等。
北京的温泉市场未来还会有一定变化。十年前，我们做的是那种大的露天泡池，现在要改造，首先要提高私密性，做一些假山、隔离等。另外，要改进一些设计不合理的地方，服务质量也要提高。
现在北京还没有一家温泉，能像提起日本温泉那样，具有代表性。九华也在致力于向这个方向发展，适合高、中、低档消费者人群。
对不同人来说，温泉含义不同
王健中，和园景逸大酒店市场营销总监
人们泡温泉可能只是外出活动、休闲活动中的一部分，这个过程中，同样可以工作、举行商务会谈。在市区，工作时就只能工作，但是到郊区来，可以既不耽误工作，还能和家人、朋友一起，这是一种新的生活方式。
温泉对不同年龄段、不同阶层的人来说，涵义不同。酒店向综合性发展，给客人提供多方面的服务，让客人在这一个地方，可以同时满足不同的需要，这是酒店发展的需要，也是市场的需求。
温泉在从粗放型向精细型发展
任平，北京春晖园温泉度假酒店销售总监
从1998年发展到现在，温泉在从粗放型向精细型发展。一开始是大的露天泡池，后来做了温泉会所，再后来发展温泉度假酒店。现在也将spa引进来，将温泉做得更有氛围。温泉是酒店的主打产品，做温泉，一定要有自己的特色，要将文化气息、人文关怀赋予其中，让客人可以得到全身心的放松和享受。
国内比较出名的温泉，像云南腾冲，自然环境特别好，整个景区都是温泉。而在北京，没有天然的自然环境优势，就从别的地方的温泉学习一些经验，营造出好的氛围。(专题采写/新京报记者 吴瑞丽 专题摄影(除署名外)/新京报记者 李飞)
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