刚刚过去的2021年是“十四五”开局之年，“十四五”时期，我国将全面进入大众旅游时代，旅游业发展仍处于重要战略机遇期，面对新冠疫情等因素影响，旅游业的机遇和挑战都面临着新的发展变化。作为旅游行业的见证者和参与者，新浪旅游根据2021年全年微博旅游热门榜排名、目的地微博提及量、热搜及相关话题热度等综合热度指数，推选出2021年100个微博年度旅行地榜单。
后疫情时代，国人的旅游出行呈现出同城游周边化、主题游深度化的趋势特征。2021年100个微博年度旅行地榜单设置十大热门主题维度，紧贴时代与旅游消费需求的变化方向。对比 2020年的该榜单，2021年的榜单延续了普遍受到关注的舌尖上的旅行、越夜越美丽等主题维度，并新增了寻访红色足迹和无滤镜绝美自然两个维度。其中寻访红色足迹是在2021年建党100周年的背景下特别增设的。2021年全国各地掀起红色旅游热潮，90后95后年轻群体成为红色旅游主力军。无滤镜绝美自然榜单的设计，源于2021年全民针对“去滤镜景点”的广泛讨论，贴合人们对社交媒体上分享目的地本真之美的呼唤。
从行前获取旅游灵感，到行中、行后的旅游分享互动，微博在旅游出行消费链路中，呈现出愈发重要的旅游灵感风向标及旅游话题讨论场的价值。丰富时效的热点内容，来自蓝V、达人及普通用户的海量攻略体验分享，共同构筑成微博旅游的灵感池，持续影响着旅游出行消费人群的用户决策。在2021年100个微博年度旅行地榜单中，即可见到因热点资讯、种草攻略、议题讨论带火的诸多目的地，它们不仅为旅游出行提供灵感来源，同时也是社交媒体深度参与并影响旅游行业的缩影。
一、社交+破圈催生旅业灵感种草新变革
依托于一系列垂直领域的运营深耕，以及开放平台聚合各方观点讨论的特质，微博具备了兴趣圈+舆论场的价值，包罗万象的旅游场景又为内容破圈提供了天然土壤。当旅游与综艺、体育等热门垂直领域相结合时，碰撞出全新的灵感火花，也覆盖到更为广泛的破圈人群。
2021年，微博兴起了一种通过大热的影视剧及综艺节目种草拍摄取景地的模式，“线上追剧+线下打卡目的地”的沉浸式看剧方式，成为微博追剧的潮流玩法。社交媒体与影视娱乐的跨界融合，为旅游行业逆境之下的破冰之旅，提供了更多可能。20余个旅游目的地被影视剧综艺节目带火，并因此登上100个微博年度旅行地榜单。
例如，借势网剧《司藤》的热度，话题#司藤是云南旅游宣传片吧#登上热搜，@云南省文化和旅游厅 等文旅蓝V账号参与发博。取景地云南普达措国家森林公园也因此受到广泛关注。《你是我的荣耀》热剧也使#荣耀夫妇家乡同款打卡地#宜兴登上了热搜，@宜兴发布 等政府蓝V账号、热剧的官微，以及主演迪丽热巴和杨洋的虚拟角色官微，都参与了旅游种草话题的发博。网友们大呼梦幻联动的同时，纷纷表达#你是我的荣耀看完想去宜兴#。该剧的取景地宜兴湖㳇镇热度攀升，成为最美乡村古镇分榜单中的一匹“黑马”。
依靠这一模式在2021年火速出圈的旅游目的地并不少见，影视剧《风起洛阳》带起了古都洛阳的古今穿越式探索玩法，《乔家的儿女》中南京浓浓的烟火气也给人留下了深刻印象。边看剧边在微博聊剧情，已随着时代演化为边看剧边在微博聊剧情，边种草拍摄取景地。大量微博用户晒出跟着影视剧综艺节目探访取景地的旅游内容分享，这也成为微博旅游内容生态中独具特色的一部分。
二、注意力经济之下的社交场景聚变
注意力经济是社交媒体最不可忽视的内在价值，每个想要获得更多关注与传播的旅游目的地及企业，都不可错失由微博热点大事件所助推的传播风口。在微博舆论场中，每天涌现出大量热点，这其中蕴藏着文旅传播的巧妙契合点与宝贵机会点。那些微博热搜榜上的旅游圈“霸榜常客”，自然获得了很高的知名度，从而在一定程度上带动了线下探访的热潮。
2021年最具微博热搜体质的前三名旅游目的地——三星堆博物馆、上海迪士尼度假区和故宫博物院，皆毫无悬念地登上了100个微博年度旅行地榜单。2021年四川广汉三星堆考古发掘了震惊世界的金面具，发掘现场和文物相关内容在社交媒体上传播开来，引发了三星堆旅游热。三星堆还推出了青铜面具冰激凌等产品，大批年轻粉丝争相购买。四川广汉三星堆博物馆在2021年拿下了130+微博热搜，千年前的古蜀奇迹依靠实力断崖式称冠，它是邂逅人文历史分榜单中推荐的必去目的地之一。而上海迪士尼度假区在2021年收获的100+热搜中，有不少来自于在微博爆火的新晋顶流形象玲娜贝儿。不到4个月的时间，这只粉萌的小狐狸就拥有了40+热搜，与其互动合影已成为上海迪士尼度假区的热门体验。和以上两个近几年集中收获大量热度的旅游目的地相比，故宫博物院可谓是“热搜长青树“，每一年它都会以时令四季及特殊天气下的不同风景，而一路“美”上热搜。2021年的故宫敦煌特展等展览，更使其始终处于文旅圈的聚光灯下。
在2021年达到现象级传播的文旅案例，当属北京环球度假区的开园事件，它也因此入选畅游奇妙乐园分榜单。微博作为其开园全面宣推的重要阵地，各垂直领域共同发力，分享类型多样的资讯及攻略内容。在开园前，北京环球度假区就斩获了60+热搜，100+明星游玩并发微博打卡，形成线上的强势围观讨论效应。开园后，北京环球度假区曾20天连续登顶微博旅游热门榜景点榜的榜首，可见其经社交势能加持后所爆发出的蓬勃活力。
此外，2021年入选世界遗产名单的泉州也多次登上热搜，让这座历史文化名城成为微博热议的话题。社交经济之下的旅游社交场景聚变，正随着时代的发展、科技的进步，更深地融入旅游兴趣人群生活的方方面面，并呈现出更加多元的色彩。
三、微博文旅蓝V加速社交资产积累
在流量时代的浪潮中，文旅目的地及企业通过活动策划及日常运营，逐步在微博积累社交资产，促进粉丝与品牌内容共建、深度互动，不断加强粉丝黏性。这种蓝V长效运营的方式，使文旅品牌在微博实现从提高用户感知、到获得品牌影响力、再到提高用户好感度的社交营销链路。
在2021年100个微博年度旅行地推荐榜单中，就能看到这样几个目的地的身影，它们除了有着优秀的线下旅游资源之外，还格外注重线上社交媒体的运营。找准品牌定位，进行内容策划、及时跟进热点、广泛联动各方、参与微博平台活动，一套线上线下紧密配合的运营玩法，为它们带来了持续的传播声量。线上的热度也不断地带动着旅游兴趣人群前往线下进行体验。2021年11月，疫情防控期间，乌镇景区夜景灯光正常开放，@乌镇旅游 发微博道：“乌镇是一个会给你留灯的家”，温暖了一众网友，更加强了这个每日在社交媒体上道早安晚安的古镇，那具有人情味的枕水江南形象，使其顺利入选越夜越美丽分榜单。
@广州长隆、@云台山 等旅游目的地，也依靠活跃的发博、具备亲和力的互动、贴合目标人群的活动策划，在微博上收获了越来越多粉丝的关注。在新浪旅游发布的微博月度影响力榜单中，它们也多个月位列榜单之中。
此外，微博在2021年推出了文旅版品牌号，形成了旅游目的地及企业更系统、更丰富的微博主页展示及沉淀形式，进一步助力文旅品牌的社交资产累积，也为旅游品牌的线上灵感种草及线下获客，提供了更为完善的产品依托。
四、100个微博年度旅行地榜单发布 打卡下一站美好河山
旅游+场景之下的社交聚变正在深深改变着人们的旅行方式，引领着新时代的旅行浪潮。社交媒体为旅游跨界赋能，为旅游传播推广带来了更广阔的想象空间，也为旅游兴趣人群带来了更多的旅游灵感。
2021年100个微博年度旅行地榜单分十大热门主题：无滤镜绝美自然、户外遨游探索、邂逅人文历史、寻访红色足迹、舌尖上的旅行、越夜越美丽、畅游奇妙乐园、亲子欢乐时光、自驾驶入秘境、最美乡村古镇。十大主题榜单共同回顾2021年的热门旅行地，探索后疫情时代的灵感旅行方式，种草下一站旅行。
以下为榜单：
