“我乃何仙姑，千年后重返蓬莱，与我共舞可赢得‘玉如意’。”8月14日晚，“寻仙6号”游船上，饰演八仙的NPC演员正进行游戏互动。来自北京的游客刘楚莘同吕洞宾猜拳、与铁拐李投壶和张果老做口令对决，获得的“玉如意”货币竞拍拿下葫芦挂件、书签等八仙文创，还和演员们合了影。
随着动画电影《八仙！》热映，蓬莱“寻仙游”热度攀升。作为山东“半岛1号”海上游产品之一，这趟蓬莱湾“海上寻仙”的夜航7月首航，目前已累计接待游客近6000人次，上座率达90%。
夜游、夜航、夜爬、夜演、夜购……今年暑期，山东“夜态”上新不断。如今夜游有何新变化？又如何激活文旅消费？
夜游有N种模样
8月18日晚，大明湖西岸，陈女士在啤酒交易所扫码打了一杯青岛白啤，订单定格在500ml、16.38元。她转身从隔壁摊位取回一把烤串，临湖而坐，吹着微风，啤酒冒泡、肉串飘香。和朋友碰杯晚酌，陈女士感叹道，“这才是大明湖夜晚的正确打开方式。”
这是济南大明湖景区近日刚推出的明湖夜酌Barhop嘉年华现场。鲁味斋、鲅鱼水饺、黄家烤肉、老济南炸酱面……除了啤酒咖啡，此次夜游活动景区在大明湖西岸片区共设置了20个市集摊位，烟火气和人气都足了。“现在店里的客流量大约增长了70%。”“酩湖”日咖夜酒老板告诉记者。8月14日活动开展以来，已带动大明湖景区客流增长7%以上，日均营收近10万元。
济南泉成旅游集团有限公司经营管理部副部长牛晓霞介绍，此次明湖夜酌活动借鉴“酒吧巡游”的串吧社交理念，在大明湖西岸、北岸打造微醺体验氛围。“之前大家晚上来大明湖主要是打卡超然楼亮灯、赏夜景、坐游船，社交属性不够明显。我们希望通过更加丰富的业态，更加潮流化、沉浸式的新场景，让大家坐下来，把夜间休闲的惬意氛围和消费活力带动起来。”牛晓霞表示。
《扩大消费“十五五”规划》提出，发展夜间文旅经济，因地制宜举办灯会庙会、光影秀、水上夜游等活动。入夏以来，全省重点商圈、主题街区、不同类型景区等都开展了多元形态的夜游活动，夜间消费持续升温。
开园66年来，济南动物园今夏首开夜游，满足游客夜间观察野生动物的体验需求。明水古城、台儿庄古城音乐节用音浪点燃古城夜晚，东平新大宋不夜城演艺+NPC让游客“一秒入宋”。今夏刚刚收官的青岛国际啤酒节，西海岸新区会场接待718万人次，周边3公里酒店预订热度环比涨超60%；崂山会场吸引81.9万人次，拉动消费4.97亿元。
山东大学管理学院文化和旅游学系教授许峰分析，今年山东暑期夜游市场呈现出普及化、多样化、规模化的特点。利用夏季晚间较为凉爽的特点，各地纷纷因地制宜推出夜游项目，且夜游类型丰富多元，音乐节、啤酒节、主题夜景区普遍规模较大，夜间消费从餐饮购物向文化、演艺等多元领域拓展。
夜游从“拼灯光”转向“讲故事”
“啤酒花的颜色是什么？”“绿色。”“啤酒的精髓是？”“酵母。”
8月18日晚，“00后”徐泽凭《金色奇妙夜》夜场票进入青岛啤酒博物馆，拿到自己的初始资产500星际币。在BEER胜夜务局玩拉绳哈啤酒潮流赛，甜头夜务局参加趣味骰子对决，急“酒”夜务局体验星际医师把脉问诊……最后徐泽用攒下的币换了一个原浆冰淇淋和文创，在赛博朋克风的百年厂房前发了一条朋友圈：“今晚我在TS1903星球不误正夜。”
《金色奇妙夜》全新设立的“不误正夜”夜务大厅，设置7个互动点位，游客凭星际币参与挑战、完成任务、兑换消费，形成“玩—赚—花”的闭环代币经济。这一模式打破了传统观光“逛完就走”的逻辑，二次消费从门票延伸至文创、餐饮等多个触点，更带动了周边交通、住宿等夜间消费链条。
“灯光视觉是夜游的初级切入点，但随着各地纷纷‘亮灯’，核心竞争力最终回归到内容生产与故事体验。”许峰指出，青岛啤酒博物馆的夜游通过角色扮演和故事线索设计，把“逛馆”变成了“入戏”，精准抓住了年轻客群。现在的游客更愿意为情绪体验付费。
“但‘流量’不是最终目的，‘留量’才是。”在许峰看来，夜游经济关键要通过延长游客停留时间拉长消费链条，这才是夜游消费真正的潜力所在。“这就需要摸准游客的情绪触点，以二次消费为抓手打造各种更个性化、精细化、轻体验的产品，比如DIY体验、能带走的文创等等。”
除了蓬莱湾海上夜游，《八仙！》电影带来的流量让千年八仙传说再次破圈，也有效带动线下八仙IP周边消费。记者了解到，自影片上映以来，蓬莱做个神仙·旅游驿站八仙主题、蓬莱地标性文创实现30%-50%的大幅度增长。
“吕洞宾、何仙姑的八仙法器文创卖的最好。”做个神仙·旅游驿站负责人王秀业手上拿着两个宝剑和荷花造型的毛绒挂饰，十分软萌可爱。“白天天气炎热客流较少，暑期文创的销售高峰集中在下午5点至晚上9点半左右。”王秀业告诉记者，“文创营业额有一半以上来自夜间，晚上海边凉快，大家出来溜达的时候就会来这里买买东西。”
夜游延伸需与城市生活深度交融
夜游在拉动消费上到底潜力几何？先算一笔账：过夜游客的人均消费通常包含住宿、餐饮、交通、购物等多个环节，而一日游游客的消费往往集中在门票和简餐上，若能通过夜游将日间游客转化为过夜游客，其中的消费差大概是2到3倍。
有没有足够丰富的夜间去处，能不能让游客在晚餐之后还有“第二场”“第三场”的消费场景？关键在于让夜游从景区延伸出去，与城市生活深度交融。
夜游、夜航、夜爬、夜演、夜购……今年暑期，山东“夜态”上新不断。如今夜游有何新变化？又如何激活文旅消费？
夜游有N种模样
8月18日晚，大明湖西岸，陈女士在啤酒交易所扫码打了一杯青岛白啤，订单定格在500ml、16.38元。她转身从隔壁摊位取回一把烤串，临湖而坐，吹着微风，啤酒冒泡、肉串飘香。和朋友碰杯晚酌，陈女士感叹道，“这才是大明湖夜晚的正确打开方式。”
这是济南大明湖景区近日刚推出的明湖夜酌Barhop嘉年华现场。鲁味斋、鲅鱼水饺、黄家烤肉、老济南炸酱面……除了啤酒咖啡，此次夜游活动景区在大明湖西岸片区共设置了20个市集摊位，烟火气和人气都足了。“现在店里的客流量大约增长了70%。”“酩湖”日咖夜酒老板告诉记者。8月14日活动开展以来，已带动大明湖景区客流增长7%以上，日均营收近10万元。
济南泉成旅游集团有限公司经营管理部副部长牛晓霞介绍，此次明湖夜酌活动借鉴“酒吧巡游”的串吧社交理念，在大明湖西岸、北岸打造微醺体验氛围。“之前大家晚上来大明湖主要是打卡超然楼亮灯、赏夜景、坐游船，社交属性不够明显。我们希望通过更加丰富的业态，更加潮流化、沉浸式的新场景，让大家坐下来，把夜间休闲的惬意氛围和消费活力带动起来。”牛晓霞表示。
《扩大消费“十五五”规划》提出，发展夜间文旅经济，因地制宜举办灯会庙会、光影秀、水上夜游等活动。入夏以来，全省重点商圈、主题街区、不同类型景区等都开展了多元形态的夜游活动，夜间消费持续升温。
开园66年来，济南动物园今夏首开夜游，满足游客夜间观察野生动物的体验需求。明水古城、台儿庄古城音乐节用音浪点燃古城夜晚，东平新大宋不夜城演艺+NPC让游客“一秒入宋”。今夏刚刚收官的青岛国际啤酒节，西海岸新区会场接待718万人次，周边3公里酒店预订热度环比涨超60%；崂山会场吸引81.9万人次，拉动消费4.97亿元。
山东大学管理学院文化和旅游学系教授许峰分析，今年山东暑期夜游市场呈现出普及化、多样化、规模化的特点。利用夏季晚间较为凉爽的特点，各地纷纷因地制宜推出夜游项目，且夜游类型丰富多元，音乐节、啤酒节、主题夜景区普遍规模较大，夜间消费从餐饮购物向文化、演艺等多元领域拓展。
夜游从“拼灯光”转向“讲故事”
“啤酒花的颜色是什么？”“绿色。”“啤酒的精髓是？”“酵母。”
8月18日晚，“00后”徐泽凭《金色奇妙夜》夜场票进入青岛啤酒博物馆，拿到自己的初始资产500星际币。在BEER胜夜务局玩拉绳哈啤酒潮流赛，甜头夜务局参加趣味骰子对决，急“酒”夜务局体验星际医师把脉问诊……最后徐泽用攒下的币换了一个原浆冰淇淋和文创，在赛博朋克风的百年厂房前发了一条朋友圈：“今晚我在TS1903星球不误正夜。”
《金色奇妙夜》全新设立的“不误正夜”夜务大厅，设置7个互动点位，游客凭星际币参与挑战、完成任务、兑换消费，形成“玩—赚—花”的闭环代币经济。这一模式打破了传统观光“逛完就走”的逻辑，二次消费从门票延伸至文创、餐饮等多个触点，更带动了周边交通、住宿等夜间消费链条。
“灯光视觉是夜游的初级切入点，但随着各地纷纷‘亮灯’，核心竞争力最终回归到内容生产与故事体验。”许峰指出，青岛啤酒博物馆的夜游通过角色扮演和故事线索设计，把“逛馆”变成了“入戏”，精准抓住了年轻客群。现在的游客更愿意为情绪体验付费。
“但‘流量’不是最终目的，‘留量’才是。”在许峰看来，夜游经济关键要通过延长游客停留时间拉长消费链条，这才是夜游消费真正的潜力所在。“这就需要摸准游客的情绪触点，以二次消费为抓手打造各种更个性化、精细化、轻体验的产品，比如DIY体验、能带走的文创等等。”
除了蓬莱湾海上夜游，《八仙！》电影带来的流量让千年八仙传说再次破圈，也有效带动线下八仙IP周边消费。记者了解到，自影片上映以来，蓬莱做个神仙·旅游驿站八仙主题、蓬莱地标性文创实现30%-50%的大幅度增长。
“吕洞宾、何仙姑的八仙法器文创卖的最好。”做个神仙·旅游驿站负责人王秀业手上拿着两个宝剑和荷花造型的毛绒挂饰，十分软萌可爱。“白天天气炎热客流较少，暑期文创的销售高峰集中在下午5点至晚上9点半左右。”王秀业告诉记者，“文创营业额有一半以上来自夜间，晚上海边凉快，大家出来溜达的时候就会来这里买买东西。”
夜游延伸需与城市生活深度交融
夜游在拉动消费上到底潜力几何？先算一笔账：过夜游客的人均消费通常包含住宿、餐饮、交通、购物等多个环节，而一日游游客的消费往往集中在门票和简餐上，若能通过夜游将日间游客转化为过夜游客，其中的消费差大概是2到3倍。
有没有足够丰富的夜间去处，能不能让游客在晚餐之后还有“第二场”“第三场”的消费场景？关键在于让夜游从景区延伸出去，与城市生活深度交融。
摄影：郭笑
对此，淄博八大局近年来一直在探索“烧烤+室内演艺”的小剧场模式。暑期，八大局阿淄烧烤店每晚几乎满座，吸引食客的不光是滋滋冒油、香气四溢的烧烤，还有店内的齐国韶羽舞、姜太公封齐等淄博历史文化演艺。距阿淄烧烤约400米的小晚耍烧烤店内同样座无虚席，古风、港风歌舞轮番上演，食客们吃串看戏，夜间消费活力被彻底点燃。
阿淄烧烤店负责人郑峰告诉记者，目前客流高峰仍集中在夏季，但这种餐饮演艺模式在冬季同样有独特吸引力。“我们演的都是淄博本地历史故事，本地人有熟悉感、也有认同感，不少都是专程带朋友来的，冬季的本地客流增长了很多。”
北方旅游淡旺季分明是天然短板。关于夜经济如何摆脱“暑期依赖”，许峰建议，山东应借暑期夜游兴起的势头，在秋冬季节重点发力室内业态——小剧场演艺、精品沉浸式项目、商业综合体的文娱消费等都是方向。
河南胖东来让一个超市成为旅游打卡地，唐山宴把地域特色美食变成沉浸式美景，长沙文和友用市井烟火还原重构了老城记忆——这些案例说明，高品质的商业综合体本身具备成为旅游目的地的潜力。然而在这方面，山东仍有空白。
许峰进一步提出，文旅产业的边界正在消解，旅游体验已渗透至全空间、全年龄层。曾经传统的文化、旅游、商贸三者各自为营，而夜间经济则提供了一个统一的时空载体，关键在于如何实现多业态的深度融合与价值共创。在他看来，高品质的商业综合体本身具备成为旅游目的地的潜力，“以观影为例，映前一小时与映后一小时同样是消费场景的延展空间。”
（大众新闻记者 唐晓宁 李媛）
