2026年端午假期国内文旅市场交出亮眼成绩单，出游1.1亿人次、总花费403.5亿元，同比分别增长6.3%和8.1%，龙舟赛事、非遗沉浸式体验与短途微度假成为拉动消费的三大核心引擎。
一、消费升温的整体表现
- 指标
- 数据
- 同比变化
- 国内出游人次1.1亿人次增长6.3%
- 出游总花费403.5亿元增长8.1%
- 跨区域流动量约6.57亿人次日均2.18亿人次
- 广东旅游产品搜索热度环比激增180%端午期间
- 广佛赛段周边酒店搜索热度环比飙升超210%3公里范围内
二、消费结构的新特征
1. 短途微度假成主流
城郊亲水、采摘、农事体验、露营等项目订单量同比上涨33%，2至3天的中短途行程成为大众首选。
2. 民俗体验消费爆发
香囊制作、五彩绳编织等DIY手作项目团购订单同比增长1796%
汉服体验订单同比增长69%
古镇古村订单同比增长92%
艾草花束、香囊等端午特色产品热销，部分商户上架不久已卖出十几万条
3. 亲子与年轻客群主导
亲子家庭出游占比超五成，度假酒店两晚连住预订热度上涨146%
毕业季带动住宿订单量同比增长116%，游玩订单量增长90%
学生客群成为最大增量群体，端午假期学生预订人次同比提升超70%
4. 入境游持续升温
端午入境游预订量暴涨超6倍，1至5月入境外籍人员超1900万人次，同比增长21.3%
广东叠滘龙船漂移大赛吸引大量海外游客，传统端午民俗体验精准对接国际需求
三、核心驱动引擎
1. 龙舟赛事“一业兴百业旺”
龙舟赛已全面演变为“赛事+文旅+商业”深度融合的消费引擎
广东全省6至7月推出超200项龙舟活动、500余场比赛，佛山叠滘龙船漂移大赛吸引全国200多个城市游客前往观赛，带动周边餐饮营业额较平日增长约三倍
江西南昌国际龙舟赛吸引47支队伍、近1200名选手参赛，同步上线鸿鹄集市、端午游园会、湖畔露营区及夜间水幕音乐喷泉秀
龙舟制造、文创周边、非遗课程等年产值约5至10亿元，相关企业注册量同比增43%
2. 沉浸式非遗体验重构消费场景
各地打破“静态展陈”模式，转向可参与、可互动的沉浸式体验：岳阳屈原管理区推出花船演艺、鱼灯巡游等沉浸式项目；福建漳州古城开展大型演艺与端午主题市集联动；苏州整合全省13城85项非遗资源，开展非遗消夏市集
湖南株洲商场内推出沉浸式端午非遗文化体验，剪纸艺人剪出龙舟、艾草纹样，市民游客可现场动手体验
青秀区多所小学、幼儿园开展端午主题系列活动，将传统文化教育与德育实践、健康科普、艺术展演有机融合
3. 多元休闲场景全面激活
夜间经济：长春肆季南河推出“四时俱好光绘南河”活动，实现全天候业态无缝衔接；长春北湖国家湿地公园推出非遗打铁花、千架无人机空中巡游表演
文博研学：天津国家海洋博物馆将传统端午民俗与海洋科普文化深度融合，研学板块营收从2024年100余万元攀升至2025年600余万元，2026年有望突破千万大关
老厂房改造：老厂房、旧仓库经创意重塑成为网红打卡地，承载非遗手作、国风市集、艺术展览等多元活动
山野户外：城郊露营、徒步、农事体验等项目订单量同比上涨33%，吉林市北大湖推出“青山寻艾”端午游园会，游客可在22℃的清凉山林中露营、观景
四、各地文旅创新实践
1. 重点城市表现
成都：假期首日外地在蓉游客119.1万人次，同比增长5.8%；入境游客4437人次、增长10.6%；全市A级景区接待游客127.8万人次、增长10.8%
上海：端午小长假伊始，申城文旅、商圈双向火热。豫园、朱家角、泗泾古镇打造专属端午沉浸式场景，汉风奇妙夜、水上曲艺轮番上演。部分商超出现大排长龙的情况
泰安：端午假期第二天，26家旅游景区（点）共接待游客25.97万人次，实现营业收入899.18万元
2. 特色景区案例
壶口瀑布：因近期水量适中、泥沙沉淀，黄河水清澈泛白，呈现难得一见的清瀑飞流景观。今年端午是壶口两岸景区门票互通政策落地后的首个假期
应县木塔：山西省朔州市应县木塔景区推出当日免门票政策，景区单日接待游客超3万人次
剑门关景区：重磅打造“粽情蜀道・潮玩剑门”端午系列文化活动，各地游客登险关、赏非遗、观实景演绎
昭化古城：端午假期迎来客流高峰，川剧、评书、夜间实景演艺轮番上演，千年古城烟火气与历史底蕴交融共生
建昌古城：“艾香四溢·福至万家”端午药膳宴正式开席，长桌沿着青石板街巷一字排开
华清宫：美国游客“梅西”全文背诵白居易840字长篇叙事诗《长恨歌》，一字不差，挑战成功拿下免票卡
五、政策与惠民措施
1. 消费券与补贴
广东发放总计3000万元文旅消费券，省级安排3000万元专项奖补资金用于票根经济联动
黑龙江发放文旅消费券1500万元
2. 出行成本降低
6月5日起国内航线燃油附加费下调，单程旅客最高可节省20元
92号汽油每升降0.47元，加满一箱油省24元，降低了自驾出行成本
3. 免票与优惠
全国超100家景区对应届考生免票，学生客群成为最大增量群体
江苏多地以“票根经济”为核心，凭球赛票根免费游国有景区
多地推出门票优惠等政策，景区接待量显著提升
六、对A股文旅板块的提振效应
1. 市场表现
旅游出行板块逆市上涨，Wind旅游出行指数涨超1%，大连圣亚、天府文旅涨停，西藏旅游上涨7.5%，长白山、云南旅游涨超5%，板块整体上涨1.88%，主力资金净流入2.34亿元。
2. 机构关注方向
- 投资方向
- 代表标的
- 核心逻辑
- 景区与文旅长白山、峨眉山A、宋城演艺避暑旺季成长可期，文化IP与软实力强大
- 连锁酒店锦江酒店、首旅酒店、君亭酒店商旅客流加速修复，市占率有望提高
- 综合旅游服务众信旅游、同程旅行出境游修复+入境游爆发，多业态布局
七、后续趋势展望
1. 短期走势
端午消费热度将延续至暑期，7至8月迎来全年旅游高峰。暑期旅游产品预订进入高峰期，单周GMV持续突破亿元，出游人次较去年同期上涨37%。6至9月形成持续连贯的旅游旺季，文旅企业经营数据有望持续向好。
2. 长期趋势
大众不再局限于短途周边游，长线出游需求集中爆发，消费品质升级、旺季周期拉长成为行业主线
入境游在免签政策与支付体验优化推动下预计持续增长，世界旅游及旅行理事会预测2026年中国入境旅游消费将增长22.5%，规模逼近2800亿美元
传统节日正以更年轻化、多元化的形式融入日常休闲生活，端午经济正逐步演化为涵盖零售、旅游及文化发展等多领域的综合性经济引擎
3. 风险提示
各地龙舟赛事IP模式存在同质化倾向，部分市集产品缺乏差异化竞争力，可持续性有待观察
高度依赖财政补贴的消费刺激模式能否持续复制仍需验证
需平衡传统文化保护与商业开发节奏，避免短期热度过后的“赛后人走茶凉”
极端天气、出行成本波动及市场资金轮动等因素可能短期扰动文旅板块走势
