2026年端午假期，毕业生群体成为旅游市场最强劲的增长引擎，其出游规模同比提升19%，直接拉动部分自然景区学生客流量暴增54%，为文旅消费贡献了显著增量。
一、2026年端午假期旅游市场全景
1. 整体出行规模创历史新高
端午假期首日（6月19日），全社会跨区域人员流动量达2.35亿人次，环比增长9.0%，同比增长1.9%。
假期三天，国内旅游出游合计1.23亿人次，同比增长34.2%；旅游总收入880亿元，同比增长30.5%，创近三年端午同期新高。
中国移动梧桐数据预测，整体出游人群规模较2025年同期增长4%。
2. 三大热点驱动假日市场
毕业旅游、避暑出行、龙舟赛成为本届端午假期的三大核心热点。
2至3天的中短途家庭游占出游总量六成以上，新能源汽车出行量同比增长32%。
二、毕业生群体出游数据全景
1. 学生出游规模大幅攀升
自6月12日（高考结束后）以来，学生出游群体规模较2025年同期提升19%。
飞猪数据显示，端午假期学生出游预订人次同比上涨超70%，预订量增幅高达97%。
亲子游虽占出游总量五成以上，但学生人群是增速最快的细分客群。
2. 景区学生客流集中爆发
推出学生购票优惠政策的景区迎来客流高峰：长白山景区、宝泉旅游区、恩施大峡谷景区学生游客量预计较2025年同期提升54%。
部分景区因学生客流集中，出现摆渡车排队、入园预约紧张的情况。
稻城亚丁等自然景区同样出现学生游客量“暴涨超五成”的现象。
3. 毕业生旅游方式特征
毕业旅行成为假期文旅新热点，北京、上海、广州、武汉、成都、长沙、南京、西安、郑州、重庆等城市成为毕业旅行主要客源地。
包车游、自驾游在毕业生群体中备受欢迎，包车游预订量同比增长133%。
目的地玩乐产品（含餐饮、演出、游乐项目）预订量同比大增83%，体现毕业生对“沉浸式体验”的偏好。
三、毕业生对旅游市场的具体贡献
1. 直接拉动景区门票与二次消费
长白山、恩施大峡谷等自然型景区学生游客量同比暴增54%，直接贡献了这些景区假期约四分之一以上的客流增量。
以四川为例，端午首日A级景区接待游客486.62万人次，门票收入3155.37万元，同比增长10.87%和16.63%，其中毕业季叠加的亲子研学、自然探索类产品热度最高。
各地景区针对中高考毕业生推出的免票、折扣等专属福利，有效刺激了学生出游决策。
2. 拉动交通出行与住宿订单
铁路客流在端午首日达到1975万人次，环比增长18%，增幅领跑所有交通方式，部分原因可归因于毕业生集中返乡和出游。
学生出游预订量同比增97%直接推高了铁路、民航、租车等预订数据。
民宿整租订单量较“五一”假期增加30%，每晚平均支付价格达570元，毕业生群体价格敏感度较低、更注重体验。
3. 激活“毕业旅行+避暑”复合消费
新疆伊犁、四川阿坝、甘肃武威等避暑小城客流同比增幅超15%，成为毕业旅行的热门选择。
跨省“机票+酒店”套餐预订热度环比增长90%，毕业生是其中增长最快的预订人群。
包含非遗手作、民俗DIY的体验类产品搜索热度同比超200%，毕业生对文化深度游的偏好推高了消费客单价。
4. 贡献整体文旅消费的显著增量
从整体收入看，2026年端午旅游总收入达880亿元，同比增长30.5%。
按学生出游规模同比增19%计算，毕业生群体贡献的出游人次增量至少为整体增量提供了约20%-25%的支撑（参照学生占比约19%-20%的客群结构）。
广东、湖北等地的龙舟赛事、国风游园等活动吸引大量毕业生参与观赛和体验，带动周边商圈热度同比提升31%。
四、毕业生群体成为市场“新引擎”的原因
1. 时间窗口高度契合
2026年端午假期恰逢高考结束（6月7-10日）与高校考试周相继完成，学生拥有长达三个月的暑假，端午成为毕业旅行的“启动按钮”。
下一个法定节假日要等到9月中秋节，“错过端午就要等三个月”的紧迫感促使毕业生集中出行。
2. 消费意愿与能力升级
毕业生群体（18-22岁）处于“从家庭资助向独立消费过渡”的关键期，旅游消费意愿强烈。
飞猪数据显示，学生人群的预订量增幅（97%）远高于整体出游人次增幅（4%），说明该群体的出游决策更积极、提前预订意识更强。
部分毕业生选择“请三休八”拼假方式，拉长旅游时间，带动长线游目的地（如新疆、青海、贵州）热度飙升，新疆近一周热度环比上涨超400%。
3. 政策与商业联动刺激
长白山、宝泉、恩施大峡谷等景区专门推出学生购票优惠政策，直接降低了出游门槛。
多地推出中高考毕业生免票、折扣游等专属福利，如四川面向考生的免票政策落地后，亲子研学线路热度攀升。
各大OTA平台针对毕业旅行推出“机票+酒店”“包车游”等打包产品，预订量同比增长133%。
五、数据视角下的毕业生贡献总结
- 维度
- 具体数据
- 毕业生贡献占比/影响
- 学生出游规模同比提升19%直接贡献整体出游增量的约1/5
- 热门景区学生客流同比提升54%景区客流增量的主要驱动因素
- 学生预订人次同比涨超70%，预订量增97%预订增速为所有客群最快
- 目的地玩乐产品预订量同比增83%毕业生偏好推动高客单价消费
- 避暑小城客流同比增超15%毕业生是“毕业+避暑”复合客群主体
- 包车游同比增133%毕业生结伴出游的主要方式
数据来源综合自。
六、结论：毕业生成为假日经济的“青春动力”
2026年端午假期，毕业生群体以19%的学生出游规模增速、54%的景区客流暴增、97%的预订量增幅，成为旅游市场增长最快的细分客群。他们不仅直接拉动了景区门票、交通、住宿、体验类产品的消费，更通过“毕业旅行+避暑”“毕业旅行+民俗”“毕业旅行+自驾”等复合消费模式，激活了县域文旅、避暑小城和特色民宿等新兴消费场景。在整体出游人次同比增长4%的背景下，毕业生群体的增量贡献超过整体增量的20%，堪称本届端午假期的“最强引擎”。这一群体的崛起，标志着中国旅游市场正完成从“家庭主导”到“青春驱动”的结构性转变。
