一、数据背景：6.87亿人次流动的新格局
交通运输部预测显示，2025年端午假期全社会跨区域人员流动量达6.87亿人次，比2024年同期增长约7.7%。在传统热门城市持续领跑的同时，一批中小城市凭借差异化特色成功“出圈”。
二、龙舟文化带火的多座“黑马”城市
1. 广东佛山：龙船漂移成现象级IP
佛山“叠滘赛龙舟”成为现象级文旅IP，外地游客占观赛人群的18%，境外游客规模较平日激增64%。
机票订单同比大涨138%，酒店同比增长51%。
“龙船饭”订单量同比增长193%，美食带动效应显著。
2. 湖南汨罗：屈原故里的文化引力
作为屈原故里和国际龙舟赛发源地，汨罗景区门票订单同比增长44%。
屈子文化园推出祭祀仪式、包牛角粽等沉浸式体验，上榜当地必打卡景点。
旅游预订订单量同比增幅达85%。
3. 浙江嘉兴：粽子之乡的古镇夜游
乌镇百米长街粽宴与古镇夜游成为核心亮点，酒店订单同比增长34%。
嘉兴凭借“粽子之乡”美誉，将传统美食与夜间经济结合，吸引大量亲子游客。
三、西北避暑游催生的“黑马”目的地
1. 甘肃兰州：西北门户的清凉经济
端午期间机票订单同比增长9%，兰州酒店订单量增长21%。
上海、北京游客占比达35%，将兰州作为探索西北的首站。
甘肃夏季平均气温较东部低5-8℃，祁连山等自然景区成为避暑热门。
2. 新疆乌鲁木齐：独库公路通车引爆自驾热
独库公路于5月31日恢复通车，进一步提升新疆自驾游热度。
乌鲁木齐、西安等西北城市跻身热门目的地前十。
新疆酒店预订增速位列全国省域第一，成为西部“顶流”目的地。
四、西部地区整体爆发：省域“黑马”群像
国内酒店预订热度增速最快的十大省域中，西部占据前五：新疆、西藏、青海、内蒙古、海南（海南虽非西部但增速靠前），其中西部目的地占比达80%。具体表现：
西藏、青海：凭借高原风光和凉爽气候，成为避暑游“黑马”。
内蒙古：430家A级景区开放，端午首日接待国内游客305.45万人次，同比增长19.48%。
陕西：文博游热度高，袁家村、榆林古城等迎来客流高峰，西安入选热门出游城市TOP10。
五、其他值得关注的“黑马”城市
- 城市
- 亮点
- 关键数据
- 山西大同酒店预订热度跻身非一线城市前十同程旅行数据显示大同酒店预订热度排名第九
- 江西南昌酒店预订热度进入非一线城市前十南昌与黄山并列前十
- 安徽黄山入境游人次同比增长32%，非遗活动拉动黄山市举办40余项非遗活动吸引海外游客
- 贵州文旅订单同比增幅跻身全国前三贵州龙舟活动带动文旅订单快速增长
- 青岛赛旅融合成主流，上榜十大热门目的地去哪儿数据显示青岛端午酒店预订环比增逾4成
六、“黑马”城市崛起的共同逻辑
民俗体验成为流量密码：同程旅行数据显示，“端午”“非遗”等关键词搜索热度同比增长近一倍。龙舟赛、包粽子、汉服游园等活动让中小城市获得关注。
避暑需求驱动西进：东部高温促使游客流向西北、西南凉爽地区，乌鲁木齐、兰州、西宁等城市承接大量客流。
亲子游叠加儿童节：端午与六一儿童节重合，亲子家庭占比接近40%，主题乐园、文化研学类目的地热度飙升。
交通基建支撑短途游：高铁网络和高速公路加密，使佛山、嘉兴等高铁1-2小时可达的城市成为周边游首选。
