剧火徽州红：《家业》带火安徽文旅新热潮
当千年徽墨遇上影视创作，当粉墙黛瓦走进大众荧屏，一部聚焦非遗传承的电视剧，让藏在皖南深山中的徽州古村落再次火爆出圈。2026年5月17日，国内首部徽墨文化传承大剧《家业》登陆CCTV-8黄金档与爱奇艺平台，仅仅开播一周，就以断层第一的热度登顶剧集热度榜，实时收视率峰值突破1.8%。随着剧情推进，镜头里缓缓展开的徽州山水与千年文脉，勾起了无数观众对这片土地的向往，一场“跟着《家业》游徽州”的打卡热潮正在悄然兴起。
一块墨写就家族传奇，一幅画铺展徽州盛景
作为国家广播电视总局重点剧目，《家业》从一开始就注定与众不同。故事以明朝嘉靖年间的徽州贡墨案为开篇，讲述了李墨世家八房幺女李祯，在家族遭遇横祸、李墨沉寂多年后，凭天赋与韧性重振家业，最终守住徽墨传承的故事。不同于一般古装剧的架空背景，《家业》从一块徽墨出发，铺展开一幅关于徽州文化的全景图——既有制墨匠人“人磨墨，墨磨人”的坚守，也有徽州四大墨业的商海沉浮，更将徽雕、徽菜、徽剧、徽派建筑、新安画派等诸多文化元素自然融入剧情肌理，让观众在追剧时，就像完成了一场对徽州文脉的沉浸式巡礼。
更动人的是，《家业》没有依赖绿幕棚拍，而是把绝大多数戏份都搬进了徽州的真实山水间。全剧近80%的戏份、90%的外景都取自黄山地区，西递、宏村、呈坎、唐模、南屏、齐云山等16处徽州地标直接成为剧中的“天然布景”。当镜头缓缓扫过宏村静如镜面的月沼、西递古朴巍峨的刺史牌坊、呈坎幽深的古巷、唐模檀干园的粼粼波光，粉墙黛瓦衬着远山含黛，烟火日常伴着墨香氤氲，很难不让屏幕前的观众心生向往。演员韩东君在看片会上就直言，实景拍摄和棚拍的感受完全不同：“我是半个安徽人，能回到家乡在实景里拍戏太幸福了，古村的烟火气会自然带给演员创作的灵感。”
正是这份对真实的坚持，让《家业》里的徽州不仅仅是故事的背景，更成为了有温度、有灵魂的“角色”。祠堂里的家族议事、元宵夜的鱼灯巡游、古作坊里的捣烟制墨，每一个场景都透着徽州文化的厚重，让习惯了都市快节奏的观众，忍不住想亲自走进这片土地，亲手摸摸百年的青砖，亲口尝尝徽味的鲜香，亲身体验一番慢下来的徽州生活。
一部剧带火一座城，流量变成实实在在的增量
当追剧的热爱转化为说走就走的旅行，《家业》带给徽州的，是看得见、摸得着的文旅热度。在剧集播出仅仅一周后，黄山各大徽州古村落的游客预订量就迎来了明显上涨，不少原本冷门的取景地，一下子变成了年轻人追捧的“网红打卡点”。
作为剧中重要取景地的呈坎古村，早就尝到了“影视+文旅”的甜头。此前《大生意人》在这里取景就让景区热度大涨，这次《家业》播出后，景区干脆直接把剧中“古徽州烟花塔”的场景改造成了夜游消费新场景，一到晚上就挤满了拍照打卡的游客。数据显示，呈坎景区2025年夜游游客量就增长了200%，周边的民宿、餐饮收入跟着水涨船高，不少民宿老板说，今年周末的房源提前半个月就被预订一空，很多客人上来就问“哪几个地方是《家业》拍过的，我们要挨个去逛”。
徽州古城里，更是掀起了一场有趣的“墨香消费”热潮。因为《家业》讲的是徽墨故事，原本就以徽墨闻名的古城，顺势推出了各式各样“墨味”好物：传统的徽墨酥外形方正如墨条，被游客起了个好听的名字叫“状元酥”，讨“满腹墨水”的好彩头，最近销量翻了三倍；茶馆推出了“砚中墨韵”特调茶饮，用蝶豆花和黑枸杞调出墨色的茶汤，发到社交平台上瞬间成为爆款；文创店里，徽墨造型的冰箱贴、印着鱼灯图案的钥匙扣，成了游客必买的伴手礼。来自上海的游客王小姐说：“我就是追完《家业》特意过来的，本来只是想看看剧里的风景，没想到还能把‘墨香’带回家，这种体验真的很特别。”
不止呈坎和徽州古城，《家业》去过的每个地方都迎来了客流增长。泾县黄田村因为早年《大江大河》的热播已经是知名打卡点，这次借着《家业》的东风又迎来了新一波热潮；唐模景区的檀干园，因为是剧中主角隔水相望的取景地，每天都有情侣来这里拍照“同款机位”；西递的非遗鱼灯巡游，原本只有节庆才会举办，现在因为很多游客专门来看，已经改成了周末常态化演出……一组数据最能说明问题：据黄山市文旅部门统计，《家业》开播后的第一周，全市古徽州文化旅游区的游客量同比上涨超过60%，相关旅游订单同比增长72%，真正实现了“剧火景红”的双向奔赴，把剧集的流量实实在在变成了文旅经济的增量。
从“打卡热”到“文化游”，徽墨香里藏着发展密码
为什么一部电视剧能让徽州持续火出圈，而不是昙花一现的“网红打卡”？答案其实藏在《家业》的创作逻辑里，也藏在安徽文旅融合的探索中。
不同于很多剧集只是把当地当背景板，《家业》从根子里就深耕徽州本土文化，它没有把徽墨当成一个简单的噱头，而是真正走进了徽墨的历史，读懂了“人磨墨，墨磨人”的匠人精神，读懂了徽州“忠厚传家”的家风文脉。正是这份对文化的敬畏，让这部剧有了打动人心的力量，也让来打卡的游客不止看风景，更能读懂风景背后的文化。有专家点评说，《家业》其实就是一部活的徽文化“影像教科书”，它从一块墨讲到一方水土，让观众在追剧的时候就自然而然爱上了徽州文化，这种吸引力远比生硬的宣传更有效。
而安徽的探索，远不止拍出一部好剧这么简单。近年来，安徽一直在推动“视听+文旅”的深度融合，不仅拿出文化强省专项资金扶持像《家业》这样的本土精品创作，还搭建了“皖美徽拍”服务平台，给来安徽拍戏的剧组提供一站式的外景推荐、资源对接，从政策、资金、服务多个方面发力，吸引更多创作者把镜头对准安徽。根据《安徽省视听文旅融合发展三年行动计划》，到2028年，安徽将推出50部这样的视听精品，打造10条精品主题游径，培育10个融合发展优质项目，构建起成熟的“视听+文旅”融合发展范式。
这次《家业》播出后，安徽更是趁热打铁推出了“跟着《家业》游徽州”的主题线路，把剧中的16个取景地串珠成链，让游客可以沿着剧中的足迹，一站式逛遍徽州最精华的风景。这种“拍完不撒手，深度做绑定”的模式，打破了以往“剧组拍完就走，热度很快消退”的传统路径，让IP和旅游真正融为了一体，也让打卡的游客能有更深度的文化体验。
在墨香里读懂传承的力量
追完《家业》再逛徽州，会比单纯看风景多一份不一样的感动。剧里李祯说“墨是有魂的，制墨的人，得先守住自己的心”，当你站在徽州古作坊的老磨盘前，摸着千年传承的墨模，看着匠人指尖沾着烟粉一点点揉墨，你才会真正懂这句话的意思。
我们总说传统文化离我们很远，但其实它就藏在这些白墙黛瓦间，藏在这一缕不散的墨香里。《家业》带火徽州游，本质上是观众对传统文化的向往——我们渴望在慢下来的古村里，找到内心的平静；我们感动于匠人代代相传的坚守，读懂“家业”这两个字里，不仅是财富的传承，更是家风与文脉的延续。
如果你看了《家业》心生向往，不妨抽时间来徽州走一走。在这里，你可以在百年皂角树下拍一张照，在月沼边看倒映的白墙黛瓦，跟着当地人舞一回鱼灯，亲手做一块属于自己的徽墨。当你站在古村的青石板上，闻到风里飘来的墨香，你会明白：为什么千年来，无数人对徽州魂牵梦绕，为什么这片土地，能靠着深厚的文脉，一次又一次在荧幕上绽放新的光彩。
