在平潭蘇平片區白沙村附近沙灘上，一名小游客正在體驗“趕海”。 江信恒 攝
白天，在平潭22號國際游艇碼頭，來一場水上“速度與激情”；黃昏，坐在北部生態廊道觀景臺上，望眼前浪花翻涌、日落生“金”；入夜，走進“追風”音樂展演空間，感受動人旋律與海風的交織……夏末秋初，行走嵐島，不僅風光萬千，心緒更加沉醉。
從傳統觀光型到深度體驗型，眼下，平潭正精準捕捉情緒消費需求，努力讓過路游、一日游游客轉向過夜游、深度游。數據顯示，2025年1至7月，平潭綜合實驗區過夜游客佔比突破60%。
平潭如何開闢“情緒文旅”新藍海？近日，記者實地探訪了當地的景區景點。
需求轉向：
從“打卡”看景到為情緒消費
傍晚的平潭金井片區東限洋自然村，濤聲陣陣，暑氣隨着海風消散。
在碧海銀灘之間，藏着一處治愈人心的港灣——YOLO落日山海咖啡店。這是一座依海而建的白色獨棟建築，由老舊石頭厝精心改造而成。這間小店面積雖僅30多平方米，卻大有乾坤——推開店門，大海近在咫尺，游客可以300度廣角觀賞海景。
眼下，隨着“Z世代”的崛起，旅游消費不再局限於“看山看水”，而是從傳統的觀光旅游向文化體驗、情緒體驗轉型。《2025年輕人生活方式報告》顯示，99.9%的受訪者願意為情緒價值付費。
“不打擾、不催促，游客要的就是這份自在。”店主林志桓道出了咖啡店的核心賣點。3年前回鄉創業時，他一眼就相中了這塊寶地，這裡不僅四季可賞日落，還能觀星座、賞大潮。因此，他斥資近百萬元打造了這間咖啡店，去年夏季正式開業後便一炮而紅，每逢周末更是座無虛席。
坐在礁石露臺上，即將入學的“準大學生”趙清點了一杯“藍椰拿鐵”，已靜坐了近一個小時。不遠處，夕陽正緩緩下沉，給海面鍍上暖橘色。“這片‘橘子海’太美了，感覺壓力完全得到釋放，必須拍一張。”趙清一邊説着，一邊舉起手機拍下海景。
吹海風、喝咖啡、侃大山，這樣輕鬆的氛圍令很多人心生嚮往。近年來，平潭正涌現一批各具特色的“村咖”——部分位於古厝內，依託傳統建築風貌營造休閒氛圍；部分臨近沙灘，結合海洋景觀打造消費新場景。它們不僅為游客提供了旅途歇腳的舒適休閒空間，更將咖啡消費與觀景體驗結合，成為熱門打卡地。
放眼嵐島，這樣的體驗還有很多。陽光、沙灘、大海、“藍眼淚”……平潭憑藉豐厚的濱海資源，營造出愜意的慢生活氛圍。行走其間，隨時和浪漫“撞個滿懷”。
為了把浪漫帶來的流量轉化為“留量”，如今，平潭還深入挖掘當地歷史文化、民俗風情等文化資源，不斷豐富趕海等“情緒+旅游”産品，讓游客在收穫風景之外，還能獲得愉悅、療愈、放鬆等情緒體驗，進一步催熱海島度假游市場。
業態升級：
從單一服務到場景融合
漫步平潭城區，隱藏在街角巷末的“長弓的喵花園”民宿內，鮮花綠植繁茂，三兩游客正圍着一隻小貓拍照，畫面溫馨又治愈。到了傍晚，這裡便上演一場“藍調時間”，民宿主理人張芳琴低吟淺唱，悠揚藍調旋律，引來游人駐足聆聽。
這間民宿佔地面積逾1畝，於今年4月正式開業，共設置了6間客房，還引入咖啡、餐飲、旅拍、團建、音樂等多元業態，打造一個獨具風情的複合型空間。除了提供咖啡和小食，該民宿還推出花園寫真服務，幫住客定格與貓咪、自然共處的瞬間，情緒價值滿滿。開業至今，超九成的消費者是30歲以下的年輕人。
類似的場景在平潭並非個例。眼下，“住宿+X”的融合産品大放異彩，酒店、民宿逐步成為整合餐飲、玩樂、文化等體驗的綜合體。比如，在君山片區長坪頂村，君山海峽宿集民宿從空間設計和文化共鳴等方面入手，精心設計了稻田摸魚、星空派對、海邊婚禮等場景，為游客提供豐富多樣的休閒體驗選擇，旺季預訂量火爆。
文旅有“情緒”，游客才“上頭”。事實上，當地文旅部門一直在思考一個核心命題：如何讓游客一想到平潭，腦海裏就有場景和故事？
憑藉得天獨厚的海域資源，平潭正將情緒體驗從民宿等微觀場景，延伸至更廣闊的海洋休閒度假領域。“我們大力引進和培育游艇、海釣、風箏沖浪、帆板等業態，同步推動景區和酒店煥新升級，着力打造更契合年輕人喜好的文旅消費場景。”實驗區文旅發展集團有限公司總經理林彥説。
價值沉澱：
從抓住流量到留住人心
當“情緒風”席捲文旅市場，平潭還通過節慶、演藝、文創等多元載體，巧妙地將瞬時流量沉澱為持久的情感聯結，讓游客“來了還想來”。
8月16日的東澳漁人碼頭，開漁令劃破長空，近300艘漁船鳴笛啟航，鞭炮聲與漁家號子交織成韻。來自浙江的陳友軍舉着手機追拍，原本3天的行程因這場震撼體驗延長數日：“這趟來得真值。”
這只是平潭構建多維度文旅業態的一個縮影。從激情四射的體育賽事到沉浸式旅游演藝，世界沙灘手球錦標賽等200余場特色文體旅活動在平潭接連舉辦，逐步實現人文與經濟的雙向反哺。
文化是旅游的靈魂。7月起，由楊麗萍執導的舞臺劇《平潭映象》在嵐開啟首輪駐場演出。該劇以平潭千年曆史為脈絡，融入臺海文化、殼丘頭文化，通過舞蹈、舞美等將海島人文底蘊轉化為沉浸式藝術體驗，有效填補當地夜間文旅消費空白。“舞臺效果太震撼了，還想再‘二刷’一次。”散場後，福州人章鵬仍止不住地讚嘆。
一些充滿巧思的文創産品，也悄然捕獲了游客的心。輕捏“鹹寶”玩偶，帶着平潭鄉音的方言“吃了沒煩惱”應聲響起，令人會心一笑；戴上“藍眼淚”水晶手鏈，手腕間閃爍着浪漫的“平潭藍”；一個石頭厝造型的擺件，承載了濃濃的海島鄉愁……在“平潭有禮”旗艦店，獨具匠心的文創商品琳瑯滿目，游客或拍照留念，或駐足選購，在愉快的體驗中收穫一份可帶走的平潭記憶。目前，平潭已開發15類300餘款文創産品，今年上半年銷售額達1200萬元。
文旅場景日益豐富，舒心感也需跟上。今年以來，實驗區持續開展旅游市場整治、餐飲品質提升、“藍眼淚”觀淚配套提升、智慧文旅提升等一系列行動，全方位提升旅游品質。此外，當地還開啟“寵粉”模式，通過佈局離境退稅商店、景區門票優惠、舉辦文旅促消費活動等方式，為來嵐游客提供更具情緒價值的旅游體驗。
“情緒文旅”帶來的溢出效應正逐步顯現。今年1至7月，平潭接待國內游客679.69萬人次，比上年同期增長12.2％。（記者 劉宇捷 張哲昊 郭雅瑩）
