5月1日，“五一”假期正式开启，市民出游热情集中释放，旅游市场迎来2026年上半年出行高峰。
据本地旅行社介绍，当日为假期出游客流最高峰。出行选择上，国内游为主，跨省游占比52%，周边游及出境游分别占38%和10%。客群方面，亲子家庭为主的多代际家庭仍是核心主力，退休人群、年轻上班族、研学学生等共同构成多元出游群体。
三线并进：跨省、周边、出境各有亮点
今年“五一”跨省游市场结构变化显著。据广之旅介绍，高铁动车已成中短途出行主流，首日高铁动车团与飞机团比例达3:2，而去年同期为1:1。湖南、贵州、江西、福建、湖北、广西等3小时交通圈内的邻省目的地最受老广欢迎，陕西、重庆、云南等地热度不减，带动回龙山、东江湖、景德镇、篁岭、神农架、三峡等景点人气高涨。
省内周边游以2-3天短途行程为主，惠州、深圳、潮汕、中山、东莞为热门目的地，“惠州2天”“潮汕动车3天”等跟团游产品持续热销。
据了解，亲子家庭尤其青睐深度文化体验。如1日出发的“开平2天”团，游客住在古镇内，可享受两日无限次入园及全程观演权益，其中约七成游客为亲子家庭，年龄跨度7至59岁。
同时，海滩/温泉直通车、酒店单订产品热度攀升，收客量环比增长约225%。惠州双月湾君廷酒店、增城合汇温泉酒店、清远佛冈熹乐谷度假酒店等高品质度假酒店成为微度假热门选择。
随着“推广中小学春秋假”写入2026年政府工作报告，研学旅行持续升温。广之旅1日出发的“韶关2天”研学团迎来近100名来自广州市第八十六中学三都民族班的高一、高二学生，行程围绕“瑶族人文”与“丹霞地质”双主线展开。旅行社配备专业导师与随队医护，制定安全预案，统一购买保额50万元专项保险。
三都工作部主任陈颖洁表示，本次研学延续“分段错峰”模式，采用小组集体研学形式，让学生在行走中感受岭南文化、拓宽视野、铸牢民族认同。
出境游方面，假期首日呈现“短线悠闲游”与“长线深度游”并存格局。短线以5-6天东南亚行程为主，泰国、马来西亚、印尼、新加坡、越南、老挝热度居前；长线方面，不少游客利用拼假安排10-12天深度行程，新西兰、澳大利亚、格鲁吉亚、俄罗斯、欧洲、津巴布韦、赞比亚等备受青睐。
此外，邮轮产品、自由行产品及高端定制游受到市场广泛关注。“深度沉浸、品质纯玩、一价全含、免签便利”成为出境游关键词。
三大新趋势：理性、沉浸、全龄
综合假期首日表现，今年“五一”旅游消费呈现出三大鲜明趋势：
一是出行决策高度理性，追求综合性价比。
高铁动车在跨省游中占比达60%。国内游“不请假，只用五天假期”成主流，游客普遍选择3-5天线路；出境游决策显著前置，部分游客三月初即完成预订。“纯玩无购物”“一价全含”产品受青睐。
二是消费从“观光”向“深度沉浸”与“品质体验”转变。
行业报告显示，“采摘”“登山”等深度体验型产品搜索热度同比激增130%。游客不再满足于“到此一游”，转向追求“时间沉浸”与“体验质感”。例如出境游安排酒窖品酒、果园采摘，国内游安排摄影花船观渔夫撒网。同时，游客更注重舒适度与私密性，高品质酒店连住、特色餐饮以及小团、精品团、定制团等产品更受期待。
三是全年龄段需求释放，产品迈向精细化与高端化。
今年“五一”呈现全年龄段共同出游态势。退休长者积极尝鲜邮轮与高端定制，新增邮轮航次吸引众多银发客群；“跟着赛事去旅游”催化定制需求，如4月29日出发的“东欧12天”10人定制团，多为50-60岁初退休长者，行程安排一天参与布拉格马拉松。此外，亲子家庭、年轻上班族与学生群体也加入“五一”大军。
广之旅董事长、总裁邬琛表示，“五一”强劲出游需求为上半年市场注入信心。值得注意的是，假期后进入错峰出游季，退休长者成主力；端午连“六一”将再度激发家庭短途游热情；6月中高考结束后，暑期旅游市场将全面启动，亲子游、研学游、学生游等主题游需求旺盛。旅行社已提前布局康养度假、文化探索、亲子研学等产品，持续满足市民全年品质出游需求。
