2026年4月25日，威海体育场迎来鲁超联赛威海文旅集团队的首场主场赛事，球迷的呐喊与千里山海的壮阔风光在此刻交织——这不仅是绿茵场上的竞技，更是威海文旅集团以足球为纽带，撬动“体育+文旅”深度融合的创新实践。
一、球队冠名：打造城市文旅新名片
威海文旅集团通过冠名本土职业球队“威海文旅集团队”，将城市品牌植入赛事核心。球队以本土球员为班底，融合国际训练理念，在备战中三次拉练途经广东、江苏等地，无形中串联起威海与省外文旅资源。每场主场比赛的球衣、旗帜、助威鼓等视觉元素均融入“千里山海”文旅标识，使赛场成为展示威海城市形象的动态窗口。
二、观赛旅游：一站式服务延长消费链
集团推出“跟着赛事去旅行”专项活动，联动73家景区、酒店、餐饮等消费场景，为参赛者及观赛球迷提供专属优惠。例如凭鲁超联赛门票可享受刘公岛、成山头等景区折扣，实现“一日比赛、多日停留，一人参赛、全家旅游”的消费模式。同时，“自在威海”智慧旅游平台升级导航功能，提供赛事场馆至周边景区的路线规划及门票“一键购”服务，精准解决游客“去哪玩、怎么玩”的痛点。
三、场景融合：赛事流量转化为文旅增量
空间联动：主赛场威海体育场与分会场威海国际展览中心广场同步直播赛事，展览中心配套开设文旅市集，展销威海无花果、海产品等特产及韩国进口商品，吸引球迷赛前赛后消费。
交通串联：开通三条定制公交专线，覆盖高铁站、韩乐坊商圈、国际海水浴场等热门区域，将观赛人流导向文旅节点。
全域营销：借力赛事热度，在社交平台推出“战斗为威海”话题，结合扫码购票链接植入“千里山海自驾路”推广内容，吸引省外游客“为一场球，赴一座城”。
四、模式创新：借鉴全国经验深化本地特色
威海文旅集团借鉴江苏“苏超”、青海“青超”等案例，强化差异化优势：
- 文化赋能：如青海青超联赛结合高原特产展销与民族歌舞展演，威海则突出滨海特色，计划在夏季赛事中融入帆船体验、沙滩音乐节等元素。
- 科技助力：参考顺德“德甲”凭票根享消费折扣的模式，威海通过智慧平台发放电子优惠券，实现消费数据实时追踪。
- 国际视野：依托威海对韩贸易优势，未来计划邀请韩国球队交流比赛，复制东浦湾健步球场吸引韩国游客的成功经验，拓展跨境体育旅游。
五、长效布局：政策护航产业生态
作为全国赛事经济试点城市，威海出台《促进体育消费和赛事经济的若干措施》，设立单项最高1000万元奖补资金，支持社会资本建设体育场馆、培育自主赛事品牌。威海文旅集团以鲁超联赛为起点，规划串联铁人三项世锦赛等国际赛事，构建“高端赛事引流—中端观赛消费—低端全民健身”的全产业链，推动体育旅游成为城市经济新引擎。
结语：从绿茵场到山海间，威海文旅集团正以足球为媒，书写“赛事即旅游”的新篇章。当球迷为进球欢呼时，他们也在威海的山海画卷中，完成了一场深度文旅体验——这正是体育赋能城市最生动的注脚。
