2026年春节，成都文旅市场在最长9天假期与消费升级双重驱动下，交出了一份亮眼的成绩单：商圈客流同比增长7.9%，营业额提升4.1%，而四川省整体旅游数据的稳健增长（游客量增13.99%），更为成都的繁荣提供了区域注脚。
一、增长数据：全域联动下的消费跃升
2026年春节，成都文旅市场延续了全国复苏态势。官方数据显示，全国国内旅游收入达6320亿元，同比增长24.5%，四川全省前五日接待游客量突破3400万人次，同比增长13.99%。成都作为省内核心枢纽，其商圈消费活力尤为突出：重点商圈客流量与营业额分别增长7.9%和4.1%，夜间经济成为关键引擎。自贡“中华彩灯大世界”、成都武侯祠沉浸式灯会等活动，以科技光影融合传统文化，吸引游客深度参与，凸显“体验经济”对收入的拉动效应。
二、增长动因：政策红利与供给创新共振
1. 超长假期释放消费潜能
2026年春节假期延长至9天，创历史最长纪录。政策调整不仅满足“团圆刚需”，更通过“请5休15”的拼假机制激发长线游需求。成都依托交通枢纽优势，承接大量中转客流，并受益于支付便利化（境外银行卡覆盖98%商户）、国际航班恢复（达疫前93%）等配套措施，为入境游客提供无缝体验。
2. 文化科技赋能产品升级
成都文旅产品结构显著优化，从“打卡式游览”转向“深度文化体验”：
- 非遗创新活化：机械臂皮影戏、三星堆古蜀祈福实景演艺等“科技+非遗”项目，吸引海内外游客预约爆满；
- 场景多元拓展：雅安“白天玩雪、夜泡温泉”、内江主题IP联动等模式，延长游客停留时间至人均5.9天，带动周边消费链；
- 错峰引流策略：全域联动疏导客流，如乐山大佛景区向苏稽古镇、美食街分流，缓解核心区压力。
三、结构变革：从流量扩张到质量跃迁
消费升级趋势在数据中清晰显现：
- 文化娱乐占比跃升：全国文化娱乐消费占比大幅提高，成都武侯祠、杜甫草堂等文博场馆系列活动预约量持续饱和，反映精神消费需求提升；
- 分层消费特征突出：高端民宿（独栋别墅预订增77%）、亲子套房（均价高于普通房型9%），与大众商圈消费同步增长，形成“K型复苏”格局；
- 国际吸引力增强：免签国家扩至48国，叠加成都“熊猫文化”IP，推动入境游增长，南美、欧洲客源显著增加。
四、未来启示：可持续增长的挑战与机遇
尽管增长显著，但仍需关注结构性挑战：
- 消费能力瓶颈：全国人均旅游花费约1346元，仅恢复至疫前90%，性价比消费仍是主流，“特种兵式旅游”“反向旅游”等现象折射预算约束；
- 供给竞争加剧：各地文旅创新同质化风险显现，需强化本土文化独特性（如川蜀民俗、方言喜剧等）；
- 淡旺季平衡：政策需引导“假日经济”向“日常经济”转化，避免“节后疲软”。
结语：成都样本的示范意义
2026年春节成都文旅的增长，本质是政策精准施策（假期延长、支付便利）、供给侧创新（科技赋能场景）、需求侧升级（文化消费崛起）共同作用的结果。其经验表明：唯有通过“体验差异化”“服务精细化”“全域协同化”，才能将短期流量转化为长期消费动能，为中国文旅高质量发展提供可复制的“成都路径”。
