2017年12月8日，瑞士国家旅游局在北京InSports科技体育中心举行冬季新闻发布会，正式启动17-18雪季推广主题：瑞士——你的冬季升级版。
瑞士驻华大使馆公使高晟安先生、瑞士国家旅游局华北区经理白松德先生 、瑞士国际航空公司、欧洲铁路公司代表以及来自北京各大媒体的近80 名记者、多位雪圈意见领袖和著名旅游博主共同出席了活动。瑞士驻华大使馆公使高晟安先生率先致辞回顾2017中国瑞士旅游年各项活动，盛赞中国瑞士旅游年是两国人民在商业、科学、文化和旅游方面积极交流的硕果。一年来，中瑞双方在山地生态旅游、酒店服务管理和冬季旅游三大领域展开重点合作，取得了令人瞩目的成绩。
2017年12月7日，中瑞旅游论坛在洛桑召开，中瑞两国旅游局局长签署《中瑞旅游合作谅解备忘录》，正式宣告2017年中国瑞士旅游年在瑞士日内瓦湖区落下帷幕。在两国国家旅游局的号召和带领下，中瑞旅游界的各项交流与合作将继续长足深入开展。
瑞士国家旅游局华北区经理白松德介绍说：“中国已经成为瑞士旅游海外第四大客源市场。从瑞士交通系统在中国市场的销售数据表明，自由行旅行方式增长已经超越了整体市场的增幅。而瑞士冬季目的地酒店中国游客数据也显示，中国游客喜爱瑞士冬季的阿尔卑斯山区，并愿意投身于冬季活动。
16/17冬季，中国游客在瑞士停留夜次增长7.4%，其中仅山区停留达195038夜次。根据牛津大学经济分析和瑞士国家旅游局的预估，到2022年，中国赴瑞游客酒店夜次预计将达到200万。瑞士国家旅游局对于中国冬季游客市场的积极增长充满信心。
瑞士是冬季旅游发源地，位于阿尔卑斯山中心地带，拥有纯净的自然风光、众多高质量雪场、完善便利的现代化设施、安全周道的旅游接待服务和丰富的运营经验，除此以外还以多彩的文化及传统活动被誉为动静两宜的冰雪家园。
在中国市场连续推广五个雪季以来，瑞士国家旅游局在2017/18冬季将推广主题定为：“瑞士——你的冬季升级版”，从资源、体验、服务、产品全方位升级，深耕细作，力求满足市场全面提升的旅行需求，升级游客的滑雪技能和冬季旅行乐趣。
本季重点推广冬季经典度假目的地包括：达沃斯—克洛斯特斯、圣莫里茨地区、英格堡—铁力士山、格施塔德、少女峰地区、日内瓦湖区、采尔马特、马特宏峰地区、莱克斯、克莱恩蒙塔纳、琉森湖区、阿罗萨、苏黎世和雪朗峰。
在瑞士冬季资源和产品方面：
瑞士21个目的地推出滑雪初体验套餐：包含雪具租赁、雪票及滑雪教学课程。2017-18 雪季期间，瑞士13个滑雪场将继续根据预订提供中文滑雪教练服务。瑞士国家滑雪学校为滑雪爱好者提供全方位的滑雪教学服务：《三日学会滑雪》教学课程承诺零基础学员在三日内掌握滑雪基本技能。
今冬瑞士30个滑雪场为购买雪票的游客免费升级滑雪时长。游客可以在雪票生效前一日下午3点激活雪票，投身雪场热身或提前开启滑雪之旅。瑞士轻松“慢”游系统新规划出500条冬季户外运动项目体验路线及实用信息供游客选择参考。
瑞士交通系统与今冬在中国市场推出限时升级优惠：瑞士旅行通票买4天加送1天，买8天加送2天，配合瑞士全境冬季推广，一票在手畅游瑞士，并与旅行社合作推广瑞士火车自由行产品。
携手各大旅行社推广瑞士冬季主题，升级旅游产品：凯撒旅游滑遍天下、至活旅游、世界邦、无二之旅、上海博闻国旅、广州广之旅、深圳新景界等为代表的旅行社纷纷推出优质瑞士冬季冰雪产品。
在市场活动方面：
瑞士作为2017年国际冬季运动（北京）博览会主宾国，在博览会期间举行了一系列重点活动，特别是在冬季运动、冬季旅游、冰雪产业领域进一步加强了中瑞双方间的友好合作。包括：瑞士滑雪协会与中国滑雪协会推广雪上运动合作谅解备忘录的签署；北京市延庆区与瑞士格劳宾登州圣莫里茨市签署的友好交流备忘录，及瑞士国家旅游局与飞猪签订的合作项目协议等。
瑞士国家旅游局将再次与滑雪族合作“全球试滑师”项目及“HIGHSNOW三人接力赛”活动：“全球试滑师”今年采用了相同号码匹配的形式，通过社交渠道找到“未知的滑雪伴侣”。活动吸引了近万人报名参与，让越来越多的人发现瑞士滑雪魅力。今年是瑞士国家旅游局与滑雪族“HIGHSNOW三人接力赛”合作的第二年，2018年3月将会在万龙打造游乐园般梦幻的“瑞士之夜”，令滑雪客人从白天到夜晚全方位融入“冰雪家园——瑞士”主题氛围。
瑞士国家旅游局与GoSki 合作推出的50山峰——瑞士三集系列影片大获好评，在滑雪爱好者当中引发热烈追捧。壮丽的瑞士冬季风光通过王磊的单板之旅呈现在屏幕上，大家大过眼瘾的同时，纷纷留言表示想尽快实地探访这些全球顶级滑雪胜地，在雪地上体验瑞士旅游之精华。
瑞士国家旅游局邀请代言人黄轩先生在冬季再次访问瑞士，参与各项雪上运动及文化活动，体验瑞士冬季度假的乐趣，借助代言人强劲影响力宣传瑞士冬季旅游资源。
向中国游客免费发放2017/18版中文版《瑞士冬季旅游指南》和《瑞士冬季滑雪地图》，瑞士滑雪区域介绍和地图、冬季经典目的地推荐、优惠升级服务和滑雪初体验套餐等详情尽在其中。 Swiss Snow App更新上线，具备中文菜单及显示，欢迎游客和雪友下载，方便了解瑞士各滑雪胜地雪况即时信息。
瑞士国家旅游局希望将瑞士冬季高性价比的升级体验带给中国游客，邀请更多中国游客在冬季来瑞士体验阿尔卑斯山风情，感受冬季旅游发源地的升级乐趣。
